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Depuis 2019, le musée Guimet est également présent sur le réseau social chinois

Weibo avec 45 780 fans.

L’année 2024 a été marquée par l’ouverture de comptes sur deux nouvelles plateformes :

• Red : afin d’étendre sa visibilité auprès du public

chinois à l’occasion de l’année Guimet x Chine 2024, le

musée a ouvert au printemps un compte sur la

plateforme Little Red Book, équivalent chinois

d’Instagram, avec 2 415 abonnés ;

• Bluesky : créée en réponse au rachat de Twitter

(désormais X), la plateforme Bluesky se positionne

comme une alternative à X. Ouvert en février 2024, le

compte Bluesky du musée Guimet compte

3 852 abonnés.

Pour s’adresser à un public déjà f idélisé tout en attirant une nouvelle audience, le

musée Guimet a élaboré une stratégie éditoriale en trois temps :

• Expositions temporaires : mise en avant des expositions

du moment, montage, teasers, visites et présentation

des œuvres emblématiques ;

• Collections permanentes : valorisation des collections

du musée, qu’il s’agisse des rotations d’œuvres ou de

la mise en avant thématique d’une pièce spécif ique en

relation avec l’actualité ;

• Programmation culturelle et événementielle : mise

en avant des activités culturelles, artistiques et

événementielles du musée.

La stratégie repose également sur une ligne éditoriale adaptée au ciblage des

publics pour toucher une audience aussi large que possible

Facebook communication auprès dune audience

familiale large

Instagram mise en avant de la beauté des œuvres

des collections et expositions temporaires

X et Bluesky partage dinformations courtes et

percutantes

TikTok contenus destinés au jeune public

LinkedIn communication autour de la marque

employeur et des actualités liées à la présidence du

musée

Little Red Book et Sina Weibo ciblage des

communautés sinophones en France en Chine et dans

le monde

Laccueil et le développement du public