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Une nouvelle identité visuelle

moderne et impactante

Afin d’accompagner de manière lisible et facilement reconnaissable le

développement de l’établissement, le musée a souhaité conf ier à une agence la

redéfinition de son identité visuelle en concevant un système identitaire clair,

accessible, distinctif et attractif, susceptible de redonner au musée Guimet une

image contemporaine qui porte à la fois ses valeurs et son dynamisme au cœur de

l’écosystème mondial des musées.

À l’issue d’une mise en concurrence à l’automne 2024, l’agence Des Signes, qui a

notamment collaboré avec le Château de Versailles et Paris Musées, a remporté le

marché de création et de développement de l’identité visuelle du musée.

La nouvelle identité de l’établissement est portée par un système graphique fort,

articulé autour de la figure du cercle – symbole d’unité et de perfection – et de

bandes en dégradés de couleurs, tantôt pop tantôt plus apaisées, qui fonctionnent

comme un jeu de kakémono et créent un rythme. Sur chaque nouvelle af f iche, le

visuel choisi pour incarner l’exposition se trouve ainsi mis en valeur dans un écrin

graphique immédiatement reconnaissable par le public.

Une typographie originale, « La Guimet », a été créée spécialement pour le musée.

Linéale, géométrique et résolument contemporaine, elle célèbre le geste artistique,

la calligraphie asiatique, l’impact du calame ou le pinceau. Elle évoque l’art du trait

dans lequel la lettre et le dessin sont liés.

Le logo du musée se transforme radicalement pour af f irmer plus fortement le nom

de son fondateur, renforcer son impact et sa lisibilité à l’étranger. Décliné en noir

profond ou en blanc lumineux, il impose « Guimet » comme une véritable marque,

au même titre que d’autres grands musées internationaux. Le pictogramme qui

accompagne et complète le logo reprend la lettre G de Guimet dans un cercle qui

réunit, inclut, protège et dynamise, dans un principe de circulation et d’ouverture à

l’Est. Il fonctionne comme un cachet, une estampille ou un poinçon, une marque

scellant excellence et prestige. Il évoque enf in subtilement les principes du yin et

du yang, le continent asiatique et les différentes cultures de l’Asie. Autant de

lectures qui ouvrent les imaginaires et laissent place aux projections qui permettent

un regard tout à la fois resserré et ouvert.

Le logo et la nouvelle identité visuelle seront progressivement déployés sur les

dif férents supports produits par le musée af f iches documents de communication

papeterie ainsi que dans sa signalétique sur son site internet et ses réseaux sociaux

Laccueil et le développement du public