Guimet 2025 57

de la culture quittant X . En 2025 , c ' est le réseau qui

enregistre la plus forte progression relative ( + 43   % , soit

5   032 abonnés ) .

Une présence sur les réseaux sociaux chinois en constante augmentation

Grâce à un community manager et créateur de contenu sinophone chargé

d ’ administrer les deux comptes chinois de Guimet , le musée a conforté sa présence

dans le sillage de l ’ Année Chine en 2024   :

• Sina Weibo   : le compte a atteint 48   000 abonnés ,

avec près de 768   000 vues cumulées et 2   610 nouveaux

fans   ( + 4 , 35   % ) .

• Rednote ( Xiaohongshu )   : c ’ est la plateforme de

l ' interaction lifestyle sur laquelle le musée est présent

depuis 2024 . Avec 4   311 abonnés   ( + 63 , 9   % ) , son

audience est hautement stratégique ( 60   % de femmes ,

62   % de 25 - 44 ans ) et très f idèle   : 78   % du traf ic provient

directement des abonnés .

L ’ impact du marketing d ’ inf luence , notamment pour Manga

Le marketing d ’ inf luence est devenu un levier indispensable pour rajeunir l ' audience

et démultiplier la visibilité . Le temps fort de 2025 a été la visite d ' influenceurs

organisée à l ’ occasion de l ’ ouverture de l ’ exposition Manga . Tout un art   !

142 créateurs de contenu ont été invités , transformant l ' événement en un sujet de

conversation viral et permettant de toucher des communautés non captives . À titre

d ’ exemple , la collaboration avec la créatrice Mademoiselle Soso a généré des

performances excellentes   : 419   000 vues et plus de 23   000 mentions «   J ' aime   » .

De même , un partenariat avec l ’ inf luenceuse petitehda au moment de l ’ ouverture

du Han Rooftop a généré 364   000 vues et plus de 10   000 mentions «   J ’ aime   » .

Des outils et une culture

numérique au service du

développement des publics

Lancé à la toute f in 2023 af in d ’ accompagner et d ’ enrichir l ’ of fre du musée Guimet ,

le nouveau site internet a connu en 2025 une hausse signif icative de son traf ic avec

3   316   781 pages vues ( + 8 , 9   % ) pour 1   434   469 visites ( + 19 , 5   % ) . Mises en ligne en

2024 les versions en anglais et en mandarin ont en moyenne constitué 9 du total

de la fréquentation du site Par ailleurs à la suite de l adoption de la nouvelle identité

visuelle de l établissement le site a connu une évolution graphique notable avec

un design renouvelé une plus grande ergonomie et une navigation plus attractive

Durant l année le musée a acquis un outil de gestion de la relation client marketing

Celui ci permet d augmenter quantitativement et qualitativement les envois

électroniques destinés au grand public À l horizon 2026 il permettra de mieux

connaître nos visiteurs grâce à un système de scan des invitations par QR code

L outil contribuera à l amélioration et au développement d une stratégie marketing

grand public Il sera complété en 2026 par l acquisition d un outil de gestion de la

relation client plus particulièrement destiné à la direction générale mécénat et

partenariat et au service des privatisations

L accueil et le développement du public

Le musée se dote

d ’ une stratégie

numérique

Le premier document de stratégie numérique du musée a été produit par la direction

de la communication , en collaboration avec le pôle des systèmes d ' Information et

des infrastructures multimédia , avec la direction générale et l ’ appui du service du

numérique du ministère de la Culture . Ce document - cadre s ’ inscrit dans la lignée

du contrat d ’ objectifs et de performance 2023 - 2026 et instaure des instances

pérennes pour la gouvernance au musée . Cette dernière prend la forme d ’ un comité

de pilotage numérique destiné à assurer la transversalité des projets développés

dans l ’ établissement . Il vient également accompagner le souhait d ’ une meilleure

connaissance de nos publics , d ’ une meilleure accessibilité et d ’ une visibilité

numérique renouvelée .

Des contenus sonores et vidéos plébicités

Avec 27   408 écoutes organiques sur la plateforme Soundcloud du musée en 2025 ,

le volume d ’ écoute des formes sonores retrouve pratiquement son niveau historique

de 2023 ( 29   006 ) . Ce résultat a été porté par les podcasts réalisés en

accompagnement des expositions Bronzes royaux d ’ Angkor ( 11   643 écoutes ) et

Haikus d ’ argent , l ’ Asie photographiée par Michael Kenna ( 9   340 ) , par ailleurs premier

contenu également proposé en anglais .

En termes de productions vidéo , le musée a réalisé une bande - annonce pour

chacune des expositions ainsi que des visites guidées avec les commissaires , et

une vidéo courte pour les célébrations du Nouvel An lunaire , traduite en anglais et

en mandarin . Il a également proposé une mini - série de cinq vidéos dans le cadre

de l ’ exposition Kazakhstan , trésors de la Grande steppe .