Guimet 2025

de la culture quittant X . En 2025 , c ' est le réseau qui

enregistre la plus forte progression relative ( + 43   % , soit

5   032 abonnés ) .

Une présence sur les réseaux sociaux chinois en constante augmentation

Grâce à un community manager et créateur de contenu sinophone chargé

d ’ administrer les deux comptes chinois de Guimet , le musée a conforté sa présence

dans le sillage de l ’ Année Chine en 2024   :

• Sina Weibo   : le compte a atteint 48   000 abonnés ,

avec près de 768   000 vues cumulées et 2   610 nouveaux

fans   ( + 4 , 35   % ) .

• Rednote ( Xiaohongshu )   : c ’ est la plateforme de

l ' interaction lifestyle sur laquelle le musée est présent

depuis 2024 . Avec 4   311 abonnés   ( + 63 , 9   % ) , son

audience est hautement stratégique ( 60   % de femmes ,

62   % de 25 - 44 ans ) et très f idèle   : 78   % du traf ic provient

directement des abonnés .

L ’ impact du marketing d ’ inf luence , notamment pour Manga

Le marketing d ’ inf luence est devenu un levier indispensable pour rajeunir l ' audience

et démultiplier la visibilité . Le temps fort de 2025 a été la visite d ' influenceurs

organisée à l ’ occasion de l ’ ouverture de l ’ exposition Manga . Tout un art   !

142 créateurs de contenu ont été invités , transformant l ' événement en un sujet de

conversation viral et permettant de toucher des communautés non captives . À titre

d ’ exemple , la collaboration avec la créatrice Mademoiselle Soso a généré des

performances excellentes   : 419   000 vues et plus de 23   000 mentions «   J ' aime   » .

De même , un partenariat avec l ’ inf luenceuse petitehda au moment de l ’ ouverture

du Han Rooftop a généré 364   000 vues et plus de 10   000 mentions «   J ’ aime   » .

Des outils et une culture

numérique au service du

développement des publics

Lancé à la toute f in 2023 af in d ’ accompagner et d ’ enrichir l ’ of fre du musée Guimet ,

le nouveau site internet a connu en 2025 une hausse signif icative de son traf ic avec

3   316   781 pages vues ( + 8 , 9   % ) pour 1   434   469 visites ( + 19 , 5   % ) . Mises en ligne en

2024 les versions en anglais et en mandarin ont en moyenne constitué 9 du total

de la fréquentation du site Par ailleurs à la suite de l adoption de la nouvelle identité

visuelle de l établissement le site a connu une évolution graphique notable avec

un design renouvelé une plus grande ergonomie et une navigation plus attractive

Durant l année le musée a acquis un outil de gestion de la relation client marketing

Celui ci permet d augmenter quantitativement et qualitativement les envois

électroniques destinés au grand public À l horizon 2026 il permettra de mieux

connaître nos visiteurs grâce à un système de scan des invitations par QR code

L outil contribuera à l amélioration et au développement d une stratégie marketing

grand public Il sera complété en 2026 par l acquisition d un outil de gestion de la

relation client plus particulièrement destiné à la direction générale mécénat et

partenariat et au service des privatisations

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