Guimet 2025 55

Une nouvelle année de

développement pour les réseaux

sociaux du musée et le marketing

d ’ influence

Dynamique globale et impact publicitaire   : une année exceptionnelle

L ' année a marqué une étape clé pour la présence du musée sur les plateformes

numériques . La stratégie développée s ' est appuyée sur un équilibre entre une

croissance organique soutenue et un investissement publicitaire stratégique . Le

musée a ainsi piloté 21 campagnes publicitaires sur Meta ( Facebook et Instagram ) .

Ces campagnes , réparties entre les expositions ( douze ) et la programmation

culturelle ( neuf ) , ont généré une couverture exceptionnelle avec 22 , 4 millions de

personnes uniques atteintes . L ' ef f icacité de ce levier s ’ est révélée payante   : chaque

euro investi a permis de toucher en moyenne 377 personnes , optimisant ainsi la

conversion et la notoriété de l ' institution .

Analyse par plateforme

• Facebook ( le pilier communautaire )   : avec 118   794

abonnés ( + 2 , 84   % ) , Facebook reste la plateforme de

référence pour l ' audience familiale , et celle sur laquelle

le musée possède la plus grande communauté . Le taux

d ’ engagement organique y est excellent ( 2 , 4   % ) , soit 16

fois la moyenne du secteur ( 0 , 15   % ) , confirmant

l ' attachement du public aux actualités de

l ’ établissement .

• Instagram   ( la vitrine esthétique )   : le compte du musée

a franchi un cap historique avec 103   700 abonnés

( + 10 , 55   % ) . Il s ’ agit d ’ un levier privilégié de l ’ attractivité

visuelle avec un engagement de 5 , 8   % et un reach

moyen de 18 , 5   % .

• LinkedIn   ( l ' expertise institutionnelle )   : le réseau

professionnel a enregistré une année record avec une

croissance de 19 , 22   % ( 37   314 abonnés ) . Le taux

d ’ engagement y a atteint un niveau inédit de 9 , 4   % ,

valorisant la marque employeur et les actualités

institutionnelles du musée .

• TikTok   ( la viralité )   : canal privilégié pour rajeunir

l ' audience de Guimet , TikTok a transformé l ’ exposition

Manga . Tout un art   ! en succès populaire grâce à des

formats courts et immersifs . Par le biais d ’ une

sponsorisation pertinente , la bande - annonce de

l exposition a notamment atteint une visibilité

exceptionnelle avec 391 000 vues captant massivement

un public jeune au delà des abonnés habituels

YouTube la pérennité avec une croissance de 11 8

YouTube cible une audience plus senior 50 des vues

par les plus de 65 ans C est la plateforme du temps

long et du contenu de fond visites avec les

commissaires affichant un taux d engagement de

3 4

X anciennement Twitter la plateforme subit un

déclin structurel cohérent avec les tendances

globales Le musée perd 3 19 d abonnés et le reach

moyen est divisé par deux depuis 2024

Bluesky l alternative éthique créé en réponse à

l évolution de X ce compte répond à une volonté du

musée d accueillir les leaders d opinion et du monde

L accueil et le développement du public

Une visibilité soutenue dans

l ’ espace public

L ’ établissement a maintenu une présence significative dans un espace public

parisien hautement concurrentiel en termes de programmation culturelle   :

campagnes d ’ af f ichage dans les couloirs du métro pour chaque exposition ou sur

les quais de métro en partenariat avec la RATP pour la plupart d ’ entre elles .

Ce partenariat a par ailleurs permis de présenter pendant tout l ’ été une sélection

du travail de Michael Kenna à la station Montparnasse - Bienvenüe . Trente - quatre

photos , choisies par le photographe en écho à celles présentées à Guimet , ont été

reproduites en grand format sur la fresque de 134 mètres de long du métro

Montparnasse , et projetées simultanément sur la ligne 14 , aux stations Bercy et

Madeleine .

Fresque Michael Kenna à la station Montparnasse Bienvenüe en partenariat

avec la RATP © Xavier Chibout