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Une nouvelle stratégie d’inf luence

2023 a été pour le musée Guimet l’occasion de jeter

les premières bases, particulièrement prometteuses, du

renforcement de sa stratégie d’inf luence sur les réseaux

sociaux en collaborant avec des créateurs de contenus

éminents (dont le vulgarisateur scientif ique Jamy qui

s’est associé à l’exposition « Médecines d’Asie » sur Ins-

tagram et TikTok).

Une des collaborations les plus marquantes aura été

celle menée avec le journaliste Samuel Etienne, anima-

teur et streamer reconnu, lors d’un événement diffusé

en direct sur Twitch, intitulé « L’exposition est tienne ».

Une initiative qui a permis au musée d’atteindre une

nouvelle audience, jeune et diversif iée (l’âge moyen

sur Twitch est de 21 ans), qui n’est pas nécessairement

habituée à fréquenter les musées. Lors de cette soirée

qui a réuni 100 475 spectateurs pendant les trois heures

de direct sur Twitch, Samuel Etienne a guidé les inter-

nautes à travers les collections du musée et de l’expo-

sition « Médecines d’Asie », accompagné par plusieurs

conservateurs du musée. Le retour sur image s’est révé-

lé excellent, l’interaction en temps réel sur le chat (près

de 800 personnes uniques) offrant une expérience im-

mersive et une image très positive du musée et de son

équipe de conservation.

Des coopérations partenariales réussies

À l’occasion du Centenaire de la naissance de Marc

Riboud (dont les œuvres ont été léguées au musée à

sa mort), et dans le cadre de l’exposition « 100 photo-

graphies pour 100 ans » au musée des Conf luences de

Lyon, le musée Guimet et les Conf luences se sont asso-

ciés avec Gare & Connexions pour présenter un choix

de photographies de Marc Riboud, issues de l’exposi-

tion, sur le parvis de la gare de Lyon du 15 mai au 30

juin 2023.

L’auditorium du musée a également accueilli le 23 juin

la projection en avant-première du documentaire « Marc

Riboud, photographier le XX

e

siècle », écrit et réalisé par

Virginie Linhart, et diffusé sur France 5.

Autre événement organisé en partenariat avec Audible,

le lancement du podcast « Japon, les f leurs d’un monde

f lottant », enregistré en partie au musée par la roman-

cière Amélie Nothomb.

Twitch Samuel Etienne © Nicolas Ruyssen

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Mai Trung Thu 19061980

Encre et couleurs sur soie contrecollée sur papier

MA 13466 © GrandPalaisRmn MNAAG Paris

Michel Urtado

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